La Escuela de Embajadores de la Ciudad: Una Identidad Tipográfica Única

La diseñadora Tanya Dunaeva crea una identidad de marca tipográfica para la ciudad de Moscú

El proyecto se inspiró en la enorme potencialidad turística de Moscú. La ciudad, con sus calles antiguas y sus historias fascinantes, es demasiado diversa para ser asociada con un conjunto mínimo de símbolos reconocibles. En este sentido, la Escuela de Embajadores de la Ciudad busca descubrir la ciudad de nuevo, como un estudiante descubre un libro de texto en la escuela.

La identidad de la marca se basa en una solución tipográfica que utiliza el principio del eclecticismo tipográfico. La antigua escritura rusa, entremezclada con la escritura cursiva y las fuentes reconocibles del artista de vanguardia Sergei Chekhov, forman un alfabeto extraño en el que se construye todo el sistema de identidad.

El diseño se realiza principalmente en anuncios impresos como folletos, gorras, bolsas, bolígrafos, etc. Es fácilmente escalable para diferentes medios en línea y fuera de línea. La identidad de la marca puede ser aplicada en cualquier personal de la escuela.

El proyecto se realizó durante el verano de 2021 en Moscú. La investigación subyacente para el diseño implicó un estudio cronológico de Moscú para determinar las fuentes clave del pasado y del presente que se asocian con Moscú y Rusia. Uno de los desafíos más grandes fue encontrar una identidad para Moscú, especialmente reflejada en las fuentes. Sin embargo, gracias a la idea que surgió, el proyecto se finalizó con éxito.

La Escuela de Embajadores de la Ciudad fue galardonada con la Plata en los premios A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2022. Esta distinción se otorga a los diseños más creativos, profesionales y destacados que demuestran una excelente experiencia e innovación.